今天分享的是：2025年跨年晚会分析报告-击壤科技

报告共计：27页

本报告聚焦 2024 - 2025 年央视及四大卫视跨年晚会的招商与热度情况。在招商方面，江苏卫视表现突出，拿下 9 个品牌成为招商赢家，特仑苏连续两年独家冠名其与东方卫视跨晚；湖南卫视招商 6 个品牌，京东连续两年冠名；浙江卫视由喜临门冠名，招商效果相对较弱；东方卫视虽招商数量未领先，但凭借特仑苏合作等仍具影响力；CCTV - 1 由拼多多独家冠名。热门招商品牌中，特仑苏冠名多台晚会提升知名度，京东借助湖南卫视推广互动，五粮液巩固高端饮品地位。招商客户行业分布上，快消品行业占主导，电商平台积极参与，其他行业如汽车、家居、医药保健等也逐渐增多。

从近三年合作品牌看，各卫视都有稳定合作商，如香飘飘与湖南卫视合作三年，特仑苏、中国移动等与多台卫视也有长期合作。在热度方面，热搜榜中湖南卫视上榜次数最多，江苏卫视次之；舆情总数江苏卫视位居首位，湖南卫视第二，且二者舆情主要集中于微博平台。湖南卫视热搜主要在微博（约 64%）和快手（约 15%），热点围绕舞台事故及艺人表现；江苏卫视热搜 63%在微博、14%在快手，话题涉及晚会节目及艺人。江苏卫视舆情日均 309.74 万，湖南卫视 254.46 万，热词反映出观众对表演嘉宾、节目及新年许愿等方面的关注。

以下为报告节选内容